Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Madu di CV Pondok Lebah Bekasi

Analysis of Factors Affecting Consumer Purchasing Decisions for Honey Products at CV Pondok Lebah Bekasi

Abstract

Produksi madu nasional yang masih rendah menyebabkan ketergantungan terhadap impor tetap tinggi. Produsen lokal seperti CV Pondok Lebah Bekasi menghadapi penurunan penjualan yang dipengaruhi oleh perubahan perilaku konsumen, persaingan pasar, serta kondisi ekonomi. Kondisi tersebut menunjukkan pentingnya pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, citra merek, persepsi konsumen, gaya hidup, promosi, pengaruh sosial, dan aksesibilitas produk terhadap keputusan pembelian madu di CV Pondok Lebah Bekasi secara simultan dan parsial. Penelitian dilakukan di CV Pondok Lebah Bekasi menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan analisis regresi linear berganda. Data yang digunakan didapatkan dari hasil wawancara, penyebaran kuesioner kepada 100 responden, observasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan seluruh faktor berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,000 < 0,05). Secara parsial, faktor harga, kualitas produk, citra merek, persepsi konsumen, dan faktor sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor gaya hidup, promosi, dan aksesibilitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian madu. Temuan ini menegaskan bahwa perusahaan perlu mempertahankan faktor-faktor yang berpengaruh serta meningkatkan kualitas pengalaman konsumen melalui strategi promosi dan aksesibilitas yang lebih efektif.

Kata kunci: faktor pengaruh konsumen, keputusan pembelian, produk madu