Peran Content Marketing dan Celebrity Endorsement Tiktok Abeabeabe Terhadap Minat Beli Konsumen Cimory Yogurt Stick

Authors

  • Raisa Rahma Khairuna Universitas Pekalongan
  • Wenti Ayu Sunarjo Universitas Pekalongan
  • Amalia Azra Zahrani Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.31941/jurnalpena.v38i2.5263

Abstract

ABSTRACT

This research aims to determinethe effect of content marketing and celebrity endorsement on consumer buying interest in Tiktok ABEABEABE on Cimory Yogurt Stick. The population in this research were the people of Pekalongan City and the Pekalongan Residency aged 18-33 years who were followers of abe or who had seen Abe Yogurt Cimory Stick content. The sample used in this research was 57 respondents using the purposive sampling technique.The data collection was in the form questionnaire distributed using a google form with a data processing technique using multi linier resression analysis using SPSS 20. The results showed that content marketing had a positive and significant impact on consumer buying interest. Celebrity endorsement had a positive and significant impact on consumer buying intererst. 

Keywords : Content Marketing, Celebrity Endorsement, Purchase Intention

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan celebrity endorsement terhadap minat beli konsumen tiktok abe pada produk cimory yogurt stick. Populasi penelitian ini yaitu masyarakat Kota Pekalongan dan Se-Karesidenan Pekalongan. Sampel yang digunakan penelitian ini sebanyak 57 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner yang disebar dengan menggunakan google form dengan teknik pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS 20. Hasil analisis menunjukan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen

Kata Kunci : Content Marketing, Celebrity Endorsement, Minat Beli

References

Anggriyanti, E., Sasmita, J., & Chairilsyah, D. (2022). PENGARUH CONTENT MARKETING INSTAGRAM DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN BITTERSWEET BY NAJLA (STUDI PADA FOLLOWERS INSTAGRAM BITTERSWEET BY NAJLA KARAWANG). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(May), 884–897. https://journal.yrpipku.com/index.php/msej/article/view/3401

Arief, A., Zakaria, W., Muchsin, S. S., & Marlina, W. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser , Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia. 4(2), 16–31.

Bisnis.com. (2023). Ini Profil Bambang Sutantio, Sang Pendiri Susu Cimory. Bisnis.Com. https://entrepreneur.bisnis.com/read/20230713/265/1674658/ini-profil-bambang-sutantio-sang-pendiri-susu-cimory

Egie, S. P., & Galuh, S. M. (2024). Pengaruh penggunaan rayyanza malik ahmad (cipung) sebagai endorser terhadap minat beli konsumen. 06(03), 681–696.

Everlin, S., & Yosephine, C. (2018). Analisis Desain Kemasan Yogurt Drink “Cimory.” Titik Imaji, 1(2), 109–121. https://doi.org/10.30813/.v1i2.1413

Farah Aqiella Sakinatun, & Soepatini. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Empiris pada Konsumen Pengguna TikTok Shop di Wilayah Surakarta). Jurnal Media Wahana Ekonomika, 20(2), 242–254. https://doi.org/10.31851/jmwe.v20i2.12056

Fitriana Albertina, & Cecep Safa’atul Barkah. (2024). Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Tiket pada PT. KAI: Studi pada Content Trip Experience di Sosial Media Instagram @kai121_. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(5), 4578–4591. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i5.1906

Jiménez-Castillo, D., & Sánchez-Fernández, R. (2019). The role of digital influencers in brand recommendation: Examining their impact on engagement, expected value and purchase intention. International Journal of Information Management, 49(July), 366–376. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2019.07.009

Kurniawan, G. (2020). Perilaku Konsumen Dalam Membeli Produk Beras Organik Melalui Ecommerce. http://repository.stieyapan.ac.id/id/eprint/78/3/.pdf

Monavia, R. A. (2024). Daftar Negara Pengguna Tiktok Terbesar Di Dunia Pada April 2024 Indonesia Teratas. DataIndonesia.Id. https://dataindonesia.id/internet/detail/daftar-negara-pengguna-tiktok-terbesar-di-dunia-pada-april-2024-indonesia-teratas

Pasaribu, A. F., Fadhila Rahma, T. I., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing , Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 10(2), 81–93. https://doi.org/10.36987/ecobi.v10i2.4432

Prasojo, E. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 14(2), 83. https://doi.org/10.21460/jrmb.2019.142.338

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.2451

Ramlawati, R., & Lusyana, E. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah Pada Mahasiswi Hpmm Cabang Maiwa Di Makassar. Jurnal Manajemen & Organisasi Review (Manor), 2(1), 65–75. https://doi.org/10.47354/mjo.v2i1.181

Rizal, M., & Irawan, N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk , Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt . Satria Nusantara Jaya. 05.

Rohman, I. Z., & Indaryadi, A. I. K. (2020). Pengaruh celebrity endorser, brand image, brand loyalty, dan perceived quality terhadap minat beli konsumen dan dampaknya terhadap intensi rekomendasi. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 9(2), 80. https://doi.org/10.24036/jkmb.10955000

Sabar, M., & Moniharapon, S. (2022). Pengaruh Media Sosial, Celebrity Endorser, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Ms Glow Di Kota Manado the Influence of Social Media, Celebrity Endorser, and Product Quality on Consumer Purchase Interest of Ms Glow Products in Manado Ci. Poluan 422 Jurnal EMBA, 10(4), 422–433.

Samosir, M. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Scarlett Whitening. Perpustakaan UMBY Kampus 3 WHITENING, 4(1), 88–100. http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/id/eprint/16058

Saputra, G. G., & Fadhilah. (2021). Pengaruh content marketing dan e-wom pada media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian generasi z. Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Manajemen Inovasi, 17(3), 505–512. http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/6920

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Sutia, S., Riadi, R., Tukirin, Pradipta, I. A., & Fahlevi, M. (2023). Celebrity endorsement in social media contexts: understanding the role of advertising credibility, brand credibility, and brand satisfaction. International Journal of Data and Network Science, 7(1), 57–64. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.12.006

Tanjung, R., & Keni, K. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan E-WOM terhadap Purchase Intention Produk Skincare di Jakarta dengan Brand Trust sebagai Variabel Mediasi. Mbia, 22(1), 88–102. https://doi.org/10.33557/mbia.v22i1.2144

Trends, G. (2024). Interest Over Time. https://trends.google.com/trends/explore?geo=ID&q=Tiktok,Instagram,Twitter&hl=en

Wjaya, G. P., & Yulita, H. (2022). Pengaruh Konten Marketing, E-WoM, dan Citra Merek di Media Sosial Tiktok terhadap Minat Beli Kosmetik Mother of Pearl. Journal of Business & Applied Management, 15(2), 133. https://doi.org/10.30813/jbam.v15i2.3772

Yunani, A., & Kamilla, Z. N. (2023). Pengaruh Content Marketing Tiktok terhadap Minat Beli @Somethincofficial Melalui Brand Awareness. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 3809–3825. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4100

Zivi, P. M., Hamid, F. Z., & Mustofa, A. (2022). Pengaruh Konten Pemasaran Dan Kecepatan Inovasi Terhadap Niat Membeli Kembali Umkm Fashion Di Instagram (Studi Kasus Pada Erigo Store). Jurnal Administrasi Profesional, 03(2), 2963–1734.

Downloads

Published

2024-11-07

Issue

Vol. 38 No. 2 (2024): PENA SEPTEMBER 2024

Section

Article

License

  • Hak publikasi jurnal menjadi milik pengelola jurnal dengan sepengetahuan penulis, sedangkan hak moral publikasi menjadi milik penulis.
  • Aspek legal formal terhadap aksesibilitas publikasi jurnal mengacu pada lisensi Creative Commons Atribusi-NonCommercial-No Derivative (CC BY-NC-ND), yangberarti bahwa publikasi dapat dimanfaatkan dengan tujuan non-komersial dan dalam bentuk aslinya (tidak dapat dimodifikasi).
  • Setiap publikasi jurnal (cetak/elektronik) bersifat open access untuk tujuan pendidikan, penelitian, dan perpustakaan. Di luar tujuan tersebut, pengelola jurnal tidak bertanggung jawab atas pelanggaran hak cipta yang dilakukan oleh pihak tertentu.